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古人也玩广告代言文学常识www.hlmsw.cn,reduce

    做广告,当代言人,这是当下明星最爱干的一件事。一则广告少则几十万,多则上千万,财源滚滚。代言了虚假广告,钱收进,道歉我不干。
    明星代言,似乎是新事物,舶来品。其实非也,古人也有广告代言,但就是考证不出是否收了代言费,还有代言了伪劣产品,古人会不会道歉,或者被抓进衙门打屁股?
    山东阳谷县有个景阳冈,那是《水浒传》里地名,武松在那里打死了一只大虫。南宋时,官府立下了“武松打虎处”石碑。武松打虎前,曾在冈下酒店喝了十多碗酒,后来这种酒在当地闻名遐迩,历经千年不绝。现在阳谷生产的酒均以武松打虎作为宣传,武松自然是代言人,如果收一收代言费,那得从南宋一直收到现在,那得收多少钱啊。
    现在的《广告法》癫痫病治好了需要多长时间中有一条,商家不得利用国家领导人来做广告。但在古时,大家可不管这一套。东晋时,有个宰相叫谢安,按照现在的叫法,当时老百姓得管他叫“谢总理”。谢安有位同乡,在岭南做官,离任时带回五万把当地的特产蒲葵扇,大概想赚上一笔钱。但由于时节不对,一把扇子也卖不出去。谢安想帮他一个忙,于是取来一把蒲葵扇来用,谢安是一人之下,万人之上的大宰相,大家一看他在凉风习习的季节里摇起了扇子,以为这是时髦,于是竞相购买,结果销路大开,价格一涨再涨,谢安的同乡赚了一大笔钱。按照现代的眼光来看,谢安至少有两宗罪,一是利用职务之便为亲朋好友谋取不当之利;二是涉嫌做了虚假广告。至于谢安得了多少代言费,现在已无文字考证,无从得知了。
    对于代言,古人的商业智慧其实并不比现代人差,他们也懂得利用名人效应推广产品。山东苍山县出产一种“兰陵酒”,李白写下一首诗宝鸡哪里有治癫痫病的,题为《客中作》:“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客,不知何处是他乡。”此诗诗名的意思是当客人时写下的,不知李白是吃了人家的手软,还是有什么代言费方面的猫腻,反正兰陵美酒,因为诗仙这一首极尽溢美之诗,盛传千年。
    对于代言,许多文人均不能免俗。苏东坡曾为他创造的“东坡肉”写下《食肉歌》,那绝对是广告词:“黄州好猪肉,价钱入粪土,富者不肯吃,贫者不解煮。慢着火,少着水,火候足时它自美。每日起来打一碗,饱得自家君莫管。”
    后来,东坡到杭州做官,东坡肉的烹饪法带到了杭州。现在凡是到杭州来旅游的,大都要品尝一下东坡肉。苏东坡自己代言自己发明的“东坡肉”,也是什么代言费没有收到。而且他这样一个好官去代言红烧肉,似乎不妥,大家一个劲地要吃“东坡肉、东坡肉”的,别人还以为他干北京癫痫权威专科医院哪个好尽了坏事,老百姓要吃他的肉,东坡先生真是个冤大头。
     但东坡先生的代言,倒是一则活教材。那些一看到有代言费,就两眼放光的明星,当以“东坡肉”为戒,在这个世界上,并不是什么东西都可以代言的。

                                          &nbs长沙癫痫病专科医院p;                   (选自《杂文报》)

【赏析】
        楼盘、汽车、手机、饮料、皮包、服装、药品、食品,几乎各类商品都在找明星进行宣传。明星作为公众人物,代言某一产品,消费者就会不自觉地把对明星的仰慕转移到商品上,很大程度上影响了群众的消费倾向。商家看中明星名人广告效应,而明星看中代言广告的巨额利润回报。但是商家和明星在追求利益的同时,是不是应该反思下在自己心中是否还有“诚信”二字呢?遥望古人,不知那些被金钱迷住双眼的人们会不会脸红羞愧?

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