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奢侈品行业的冬天

美国的《纽约客》杂志说,不要让奢侈品行业的积极微笑欺骗您,这是他们最困难的时期。 由于中国政府为打击腐败做出的努力,从北京到日内瓦再到巴黎,长期以来,精美的亚麻布和精美的铃铛早已尘土飞扬。 。 ,只有4%的贫困人口,2014年的增长率不会提高。

奢侈品销售的下降与中国经济发展的下降以及政府的反腐败努力无关。 中国的腐败,废物处理和废物对礼品行业产生了重大影响,礼品行业是奢侈品行业的主要增长要素之一。

自中国政府下令工人减少奢侈品支出并加强腐败调查以来,对瑞士手表和昂贵葡萄酒的需求下降了。 Gucci第三季度的销售额下降了。 LVMH发现,中国对化妆品的需求已大幅下降。 ]。 根据法国巴黎银行(BNP Paribas Securities)提供的数据,大中华区占路易威登销售额的四分之一,占卡地亚销售额的35%,占欧米茄销售额的45%。 爱马仕最近计算出,未来几年全球销售额的一半以上将来自中国客户。 ]公司的年均增长率超过11%,这在大中华区是首位; 2012年,大中华区的奢侈品销售增长了19%。 但是,2013年,大中华地区的增长预计将太原哪些治癫痫病医院降至4%,而奢侈品行业的整体增长率已降至2%。

反腐败削弱了中国的礼品市场

10在年中,中国零售额通常与中国工人的减少有关。 当中国政局发生变化时,奢侈品的销售额急剧下降,主要是因为“没人知道应该贿赂谁”。

尽管在中国没有一家公司享有如此高的水准,但豪华手表行业遭受的损失最大。 高昂的成本集中在小物件上,并且易于更换,使这款手表成为最受欢迎的礼物之一。

据彭博社报道,2011年,中国高端股票的销量增长了40%。 《中国日报》援引一位行业顾问的话说,反腐败运动已经给高科技产业带来了“重大打击”。 贝恩报告称,2013年表现最好的股票的销售额下降了11%。

不仅交易。 熟悉古驰(Gucci)的中国人说,北京的代币销售下降是礼物市场下降的直接结果,尤其是人们钟爱的鳄鱼皮钱包和其他破旧物品。 背部。 ]换句话说,商人将通过购买产品来联系其同事。如果不方便,他将留下没有密码的信用卡。

去年年底,为了防止腐败蔓延,中国政府采取了一些措施来遏制工人滥用和披露财富。 许多报告表明,中国城市黑龙江看癫痫那个医院好对奢侈力量的蔓延起了主要作用。

蛋糕在中国市场的海外分销

主要品牌的高管们已经注意到反腐败的作用,但认为这种作用是短暂的 并且主要在北京末期。 他们认为,奢侈品销售的下降可能预示着中国消费者行为和行为的广泛变化,而这正是导致近几年经济增长放缓的罪魁祸首。 ]

实际上,中国顾客渴望出国旅行时购买奢侈品,并且越来越多的购物者使用电子商务避免高额税收。 今年,在中国最大的电子商务平台平台淘宝上,商品市场翻了一番。 ]意大利奢侈品工业集团和贝恩工业估计,尽管大中华区仅占全球零售额的13%,但29%的顾客是中国人; / 3全部在海外进行。

“大多数中国人在瑞士购买手表。由于价格差距,大多数人一次只能购买四到五元人民币。卡地亚手表在中国的售价为50万元人民币,可以 卡地亚(Cartier)在上海的零售商表示,瑞士的价格便宜30%。

更重要的是,中国客户的口味正在迅速变化。 在二线和三线城市中,他们的口碑也很普遍,从新的权力模型中可以看出,年龄在25至35岁之间的中产阶级更愿意根据身体需求购买产品 人和他们的品定西哪家医院治癫痫?味,对奢侈品牌的知名品牌不感兴趣

不论原因如何,奢侈品牌所面临的挑战都是不可能的。 曾经说过,有一件事现在很清楚,“简单水果收获的时间才是最终的基础。”

从“寻找增长”到“创造增长”

为了应对销售下降,一些品牌已经调整了产品组合,希望 获得一个全新的系统改变问题

方法之一是切换到更高的产品并增加产品的统一成本。

据美国《福布斯》杂志报道,皮草大衣的价格 美国百货连锁店Bloomingdale的Maximilian柜台的俄罗斯发色增长了11%.2009年之后,服装的年增长率高达两位数,Gucci面包的价格上涨了10% ,这是自2009年以来的首次增长。

其他公司则相反。 作为中国顶级葡萄酒品牌之一,水井坊产品的一半目前价格低于每瓶500元人民币。 以前,该公司没有产品低于此价格。

为了吸引比品牌更注重品味的年轻顾客,古奇(Gucci)还开发了更多独特的皮革产品,使用了更多的非传统颜色和纹理。 定制的前卫产品,并且将印有徽标显示的产品限制在10%或以下。 癫痫病有什么治疗方法

在整个行业的腐败中,许多品牌都悄悄地沉默了之前的重大扩张。 过去,奢侈品牌竭尽所能到达一线城市的各个角落,甚至扩展到二线和三线城市,例如著名的登喜路品牌。 但是现在,他们这样做。 研究表明,贝恩追踪的20个品牌今年仅开设了约100家新店,同时下降了近1/3。

除了减少商店数量外,针对第二和第三城市的报纸广告也在下降,取而代之的是电视广告和在线社交网站,这些网站吸引了 当权的。 香奈儿(Chanel),杰尼亚(Zegna)等许多公司都举办博物馆文化展览,向新客户介绍自己。

“但是,新客户了解和欣赏品牌是一个缓慢的过程。” 张鹏说:“他们不会急于购买新产品。”

“中国的竞争性市场竞争已经从快节奏的基层运动转变为缓慢而稳定的战略重点。” 上海贝恩分公司的联合创始人布鲁斯·兰尼斯(Bruce Lannis)告诉彭博社:“全球品牌的观念正在从“我们要发展的地方”转变为“如何创造增长”。 双方的名片,包括英语和中文的一张,上面写着:“市场需求将上升,转移时我们不会失去它。”

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